Microsoft si sta togliendo di nuovo i guanti. Di recente, il gigante dell'informatica è andato all'offensiva con una campagna commerciale propagandando i vantaggi del suo caro Surface Book rispetto all'iPad di Apple.

Nel principale spot di 30 secondi della campagna, il fotografo di animali professionista Tim Flach viene mostrato mentre disegna e modifica foto su un Surface Book mentre spiega come il design del tablet sia migliore per lui. Vale a dire, si concentra sullo schermo ad alta risoluzione del Surface Book e sul livello di dettaglio che offre, insieme all'utilità e alla precisione della Surface Pen - sai, quella con una gomma.

Alla fine dell'anno scorso, il Surface Book di Microsoft è stato rilasciato a solide recensioni dalla stampa e da un flusso costante di vendite derivante dalla sua qualità di costruzione premium e attraente, anche se i difetti continuano a diffamare il dispositivo Windows 10 anche oggi. Tuttavia, un seguito devoto e fedele viene lentamente coltivato e gli sforzi complessivi di Microsoft continuano a ripagare.

Ma, mentre il Surface Book è riuscito a convincere quelli della tecnologia e del giornalismo, ce ne sono ancora molti nel segmento consumer di cui Microsoft desidera l'attenzione. Una campagna pubblicitaria focalizzata direttamente su alcune delle funzioni più vibranti e facilmente riconoscibili del Surface Book potrebbe fare la differenza, anche se in passato questa particolare strategia non si è necessariamente convertita in un aumento delle vendite.

Con il Surface Book che finalmente gode di un briciolo di successo e adorazione, Microsoft senza dubbio si sente incoraggiata da un panorama leggermente più favorevole.

In precedenza, Microsoft aveva tentato di detronizzare l'iPad nel 2013 con una serie di annunci che attaccavano l'iPad e poi si volgevano al MacBook Air nel 2014, entrambi i quali hanno fatto eco ai precedenti tentativi di superare i fantasmi della leggendaria campagna "Get a Mac" di Apple. Sfortunatamente, nemmeno gli annunci più intelligenti potevano distrarre dalla debacle di Windows 8, 8.1 e RT, quindi questi non erano particolarmente efficaci al di fuori del far parlare la gente.

Per Microsoft, è il momento migliore che mai. Come dice il vecchio adagio, "Qualsiasi pubblicità è buona pubblicità". Considerando la quota di mercato dominante di Apple, Microsoft avrà bisogno di tutta la pubblicità che può ottenere per portare il suo Surface Book dove lo desidera.