Apple ha pubblicato sul web un nuovo video intitolato “Pride”, che mostra la partecipazione delle aziende all'annuale Pride Parade di San Francisco. All'evento, che celebra l'uguaglianza e la diversità con particolare attenzione ai diritti LBGT, hanno partecipato il CEO di Apple Tim Cook e migliaia di altri dipendenti Apple. Ogni dipendente Apple indossava magliette realizzate appositamente per l'evento, con una variazione delineata da un arcobaleno del logo Apple e il testo "Pride" sotto.

Il testo che accompagna il video dice quanto segue: “Il 29 giugno, migliaia di dipendenti Apple e le loro famiglie hanno marciato alla Pride Parade di San Francisco. Sono arrivati ​​da tutto il mondo, da città come Monaco, Parigi e Hong Kong, per celebrare l'incrollabile impegno di Apple per l'uguaglianza e la diversità. Perché crediamo che l'inclusione ispiri l'innovazione.”

Il video di due minuti termina con le parole “L'inclusione ispira l'innovazione” e il restyling del logo Apple. Il cortometraggio completo è incorporato di seguito per coloro che sono interessati a guardarlo:

Un recente profilo del CEO Tim Cook sul Wall Street Journal evidenzia come il leader dell'azienda sia più esteriormente preoccupato per le questioni sociali rispetto al suo predecessore, Steve Jobs:

"Sig. Cook è anche preoccupato per l'impatto di Apple sulla società. Ha spinto Apple a diventare più rispettosa dell'ambiente, ad esempio facendo funzionare i data center di Apple con fonti di energia rinnovabile e ad essere più responsabile nel modo in cui si procura parti e materiali per i suoi prodotti.Il Sig. Cook ha implementato un programma di corrispondenza delle donazioni dei dipendenti, un passo a cui il Sig. Jobs ha resistito a lungo, ed è un convinto sostenitore dei diritti dei gay."

Cook è anche noto per utilizzare Twitter per supportare varie questioni correlate, all'inizio di quest'anno ha twittato ai politici statunitensi suggerendo di approvare l'ENDA: